Бренд

БРЕНД - (brand – торговая марка, клеймо) образ марки товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих марок. Торговая марка плюс эмоциональные переживания, связанные с ней. Поскольку "это не сам продукт, а его обещание" (Л. Лайт), бренд получает рыночную стоимость вне зависимости от товаров, которые им маркируют. Подразделяется на brand-name (наименование) и brand-image (визуальный образ). Наличие значительного психологического компонента в самом понятии и явлении «бренда» создает поле для приложения в этой области методических достижений современной экспериментально-прикладной психологии. Это и психосемантическое шкалирование (ассоциирование с заданными метафорами), и БРЕНД-МЭППИНГ, основанный на прямых оценках сходства брендов, и другие методы заданного (целевого) бренда относительно конкурентов потенциальными и реальными потребителями.

Новости

Кадровый голод: Анализ и решения от искусственного интеллекта | Лабораторная среда

Как ИИ помогает решить проблему дефицита кадров? Какие отрасли страдают больше всего? И главное — какие практические шаги могут изменить ситуацию?

В новом эпизоде подкаста «Лабораторная среда» мы пригласили необычного гостя — искусственный интеллект Эву. Вместе с ней Алексей Кирин, лидер проекта «НТ-Платформа поиска работы» в HT Lab, обсуждает:

Мотивация персонала | Чашка кофе с HT Lab

Какие виды мотивации бывают? Как создать стратегию мотивационной системы? Примеры реализованных мотивационных программ в крупных компаниях. Что включает в себя типология Милковича и Ньюмана. Какой должна быть стратегия вознаграждений?

Статья. Геймификация в подборе персонала: оно того стоит?

В новой статье разбираем, что такое Realistic Job Preview и чем этот метод хорош для подбора и оценки будущих сотрудников.

Что такое критическое мышление и как его измерить | Ольга Бардина | HR-чистой воды

Как можно оценить критическое мышление?

Какими навыками обладают люди с развитым критическим мышлением? Для каких сотрудников и кандидатов подойдет данная оценка? Какие связи и закономерности были выявлены в процессе создания теста по оценке критического мышления?

Статья. Руководителям и HR: как измерить критическое мышление сотрудников

В новой статье говорим о тестировании критического мышления персонала, о том, какие кадровые решения можно принимать на базе результатов оценки и какие фишки есть в отчёте для респондента.

Синдром самозванца: как поверить в себя

Подкаст «Что-то не так».
В новом выпуске говорим о синдроме самозванца: что это такое, как с ним жить и нужно ли избавляться от внутреннего «самозванца». Гостья этого выпуска — Стелла Царукян, психолог и HR-эксперт.

IT решения для HR | Maintest | Оценка сотрудников и кандидатов

История создания Maintest от первого модуля до целой линейки продуктов HT Lab. Кто является разработчиками программы от 1-й до 5-й версии? Кто и в каком году придумал название Maintest?

За гранью возраста. Эйджизм в бизнесе | Анна Бурова | Подкаст «HR-стирка»

«Во всем мире люди осознали, что наступают критические демографические изменения. Поколение тех, кому 50+ занимает ведущие позиции корпоративной и общественной жизни. Людей 50+ в компаниях будет больше, чем молодых. Такого не было никогда за последние 100 лет».

Статья. Критическое мышление: что это такое и как развить

В статье расскажем, из чего состоит этот навык и какие техники работы с информацией помогут его развить.

Кейс: Как подбирать эффективных управленцев для госсектора

Какие мотивационные факторы выражены у будущих управленцев, как сравнить результаты тестирования кандидата с требованиями должности и в чём отличия выборки клиента от среднестатистических данных?

Подробнее о проекте читайте в разделе КЕЙСЫ

Well-being | Забота о благополучии сотрудников | Выгорание | Чашка кофе с НТ Lab

Что делать компаниям в условиях роста конкуренции за кадры? Что помогает удерживать и развивать ценных сотрудников? О выгорании и истории изучения этого феномена. Что такое well-being, как возникло это направление и какие тренды ожидают его в ближайшем будущем?

Примеры well-being программ крупных международных компаний. Обо всем этом смотрите в новом выпуске «Чашка кофе с НТ Lab»

Чем отличаются руководители из разных сфер бизнеса?

Есть ли разница между управленцами из разных областей? А если есть, то в чём она: в мотивах, личностных качествах или в интеллектуальном потенциале? Разбираем в статье-исследовании.

Статья. Как понять реальные причины увольнения и удержать сотрудников

Дарья Портнова, эксперт в сфере оценки и развития персонала, разработчик инструментов оценки с 10-летним опытом, рассказала, чем полезна работа с удовлетворённостью и вовлечённостью сотрудников.

Maintest. Система автоматизации оценки персонала

На осенней сессии форума «Оценка персонала 2024. Лучшие практики» технический директор HT Lab Алексей Жердев рассказал о возможностях наших программных решений, о том, как проводится аналитика результатов по группе сотрудников и как выглядят мобильные версии тестов.

Корпоративная культура | Корпоративная антропология | подкаст Лабораторная среда

Что такое корпоративная культура и корпоративные ценности? Кто такой корпоративный антрополог и что входит в его работу? Может ли культура отношений являться одним из ресурсов для развития экономики страны? Об этом и о многом другом с примерами из практики в подкасте Лабораторная среда рассказала эксперт Екатерина Новикова.

Мой опыт подбора руководителя в узкую нишу: когда традиционные методы не работают | Стелла Царукян

Стелла Царукян, психолог, HR-эксперт, руководитель проектов оценки и развития рассказала о реальном кейсе подбора руководителя производства для компании, занимающейся спортивной одеждой.

Наш инновационный проект HT-Платформа получил статус резидента Сколково

Представляем вам умный сервис поиска работы, обучения и развития для соискателей и работодателей. Это экосистема, где можно пользоваться знакомыми инструментами в режиме одного окна.

Тест «Критическое мышление»

Новая методика для отбора и оценки специалистов и экспертов, которые занимаются аналитической работой, а также для руководителей всех уровней.

Компетенции будущего | Чашка кофе с HT Lab

Какие компетенции сотрудников будут востребованы? На что нужно будет обращать внимание HR, руководителю при подборе и развитии сотрудников? Что нужно уже сейчас и в дальнейшем в сотрудниках развивать, чтобы бизнес был эффективнее?

Осознанность: как контролировать свои эмоции, мысли, действия

Подкаст «Что-то не так».
В новом выпуске говорим об осознанности: что это, зачем нужно и как развить её в себе. Гостья этого выпуска — Маргарита Бакина, психолог, коуч и корпоративный тренер.