Аттитюд

АТТИТЮД (социальная установка) - готовность человека к определенному поведению в отношении определенного социального объекта (события, человека, категории людей и т.п.), или отношение к социальному объекту. Когда установку пытаются выяснить с помощью опросов, то часто получают лишь осознанную, нередко искаженную словесную оценку отношения человека, не позволяющую прогнозировать реальное поведение. Этот эффект "декларативности" установок снижает прогностичность многих социологических опросов: электората до выборов, покупателя при чтении рекламнных текстов. Психологи пытаются разработать методики опросов, преодолевающие эффект декларативности прямых (лобовых) социологических опросов. Для этого применяются техники косвенных ассоциаций, методики "метафорического шкалирования" (подобные семантическому дифференциалу) и т.п.